1. Khi viết lời quảng cáo cho sản phẩm dịch vụ, điều gì quan trọng hơn so với sản phẩm hữu hình?
A. Mô tả chi tiết về quy trình sản xuất.
B. Tạo hình ảnh trực quan và sinh động về trải nghiệm.
C. Nhấn mạnh vào giá thành sản phẩm.
D. Liệt kê các chứng nhận và giải thưởng đã đạt được.
2. Trong quảng cáo, 'headline′ (tiêu đề) có vai trò chính là gì?
A. Cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm.
B. Giải thích về thương hiệu và giá trị cốt lõi.
C. Thu hút sự chú ý của độc giả và khiến họ muốn đọc tiếp.
D. Tóm tắt toàn bộ nội dung quảng cáo.
3. Kỹ thuật 'story branding′ trong viết lời quảng cáo tập trung vào điều gì?
A. Giảm thiểu chi phí quảng cáo bằng cách sử dụng nội dung đơn giản.
B. Xây dựng câu chuyện thương hiệu hấp dẫn, kết nối với giá trị và cảm xúc của khách hàng.
C. Tập trung vào việc liệt kê các tính năng và thông số kỹ thuật của sản phẩm.
D. Sử dụng ngôn ngữ khoa học và chuyên môn để tăng độ tin cậy.
4. Kiểu câu hỏi nào sau đây KHÔNG phù hợp để mở đầu một lời quảng cáo hiệu quả?
A. Bạn có muốn [lợi ích] không?
B. Bạn đang gặp vấn đề về [vấn đề]?
C. Bạn đã từng nghe về [tên sản phẩm] chưa?
D. Bạn có biết [sự thật hiển nhiên] không?
5. Nguyên tắc 'KISS′ (Keep It Short and Simple) có ý nghĩa gì trong viết lời quảng cáo?
A. Sử dụng câu văn phức tạp và dài dòng để thể hiện sự chuyên nghiệp.
B. Giữ cho thông điệp ngắn gọn, đơn giản và dễ hiểu.
C. Tập trung vào yếu tố gây sốc và gây tranh cãi.
D. Ưu tiên hình ảnh hơn nội dung chữ viết.
6. Mục tiêu chính của việc viết lời quảng cáo là gì?
A. Cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm∕dịch vụ.
B. Tạo ra một câu chuyện thú vị về thương hiệu.
C. Thuyết phục khách hàng tiềm năng thực hiện hành động mong muốn.
D. Giáo dục thị trường về các xu hướng mới nhất.
7. Khi viết lời quảng cáo cho sản phẩm công nghệ mới, điều gì quan trọng hơn?
A. Sử dụng ngôn ngữ kỹ thuật chuyên sâu để thể hiện sự tiên tiến.
B. Tập trung vào các tính năng phức tạp và thông số kỹ thuật chi tiết.
C. Giải thích lợi ích sản phẩm một cách đơn giản, dễ hiểu cho người dùng phổ thông.
D. Kể câu chuyện về quá trình phát triển sản phẩm đầy gian nan.
8. Yếu tố nào sau đây KHÔNG nên có trong một lời quảng cáo trung thực và có đạo đức?
A. Thông tin phóng đại về lợi ích sản phẩm.
B. So sánh trực tiếp với đối thủ cạnh tranh.
C. Chứng thực từ người nổi tiếng.
D. Cam kết về chất lượng sản phẩm.
9. Trong viết lời quảng cáo, 'testimonial′ (chứng thực) là gì?
A. Lời hứa hẹn về hiệu quả sản phẩm từ nhà sản xuất.
B. Ý kiến đánh giá tích cực từ khách hàng đã sử dụng sản phẩm.
C. Thống kê về doanh số bán hàng và thị phần.
D. Bảng so sánh tính năng sản phẩm với đối thủ.
10. Yếu tố nào sau đây KHÔNG nên có trong lời quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng?
A. Thông điệp rõ ràng và dễ hiểu.
B. Hình ảnh và âm thanh chất lượng cao.
C. Nội dung gây tranh cãi hoặc phản cảm.
D. Lời kêu gọi hành động mạnh mẽ.
11. Trong bối cảnh viết lời quảng cáo, 'USP′ là viết tắt của cụm từ nào?
A. Unique Selling Proposition (Điểm độc đáo trong bán hàng).
B. Universal Service Protocol (Giao thức dịch vụ phổ quát).
C. User System Preference (Ưu tiên hệ thống người dùng).
D. Uninterrupted Supply Process (Quy trình cung ứng không gián đoạn).
12. Lỗi thường gặp nhất khi viết lời quảng cáo là gì?
A. Sử dụng hình ảnh minh họa không bắt mắt.
B. Thiếu lời kêu gọi hành động rõ ràng.
C. Giá sản phẩm quá cao.
D. Thời gian quảng cáo quá ngắn.
13. Trong quảng cáo trực tuyến, 'click-through rate′ (CTR) là chỉ số đo lường điều gì?
A. Chi phí trung bình cho mỗi lần hiển thị quảng cáo.
B. Tỷ lệ người xem quảng cáo nhấp vào liên kết.
C. Số lượng người xem quảng cáo nhưng không tương tác.
D. Thời gian trung bình người dùng xem quảng cáo.
14. Trong viết lời quảng cáo, 'benefit-driven copywriting′ (viết lời quảng cáo tập trung vào lợi ích) có nghĩa là gì?
A. Chỉ tập trung vào các tính năng của sản phẩm.
B. Nhấn mạnh vào giá thành rẻ của sản phẩm.
C. Tập trung vào việc giải thích lợi ích mà sản phẩm mang lại cho khách hàng.
D. Sử dụng ngôn ngữ hoa mỹ và ẩn dụ.
15. Công cụ nào sau đây KHÔNG thường được sử dụng để đo lường hiệu quả của lời quảng cáo?
A. Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate).
B. Lưu lượng truy cập website (Website Traffic).
C. Số lượng nhân viên bán hàng.
D. Phản hồi từ khách hàng (Feedback).
16. Trong viết lời quảng cáo, 'tone of voice′ (giọng văn) cần phù hợp với yếu tố nào?
A. Sở thích cá nhân của người viết.
B. Phong cách của đối thủ cạnh tranh.
C. Tính chất sản phẩm∕dịch vụ và đối tượng mục tiêu.
D. Xu hướng quảng cáo mới nhất.
17. Trong viết lời quảng cáo, 'pain point′ (điểm đau) của khách hàng là gì?
A. Những điều khách hàng yêu thích ở sản phẩm.
B. Những vấn đề, khó khăn mà khách hàng đang gặp phải.
C. Những lợi ích mà sản phẩm mang lại.
D. Những đặc điểm nổi bật của sản phẩm.
18. Khi viết lời quảng cáo cho sản phẩm có tính năng phức tạp, giải pháp tốt nhất là gì?
A. Giấu bớt các tính năng phức tạp để tránh gây khó hiểu.
B. Tập trung vào tất cả các tính năng một cách chi tiết.
C. Nhấn mạnh vào lợi ích mà các tính năng mang lại, thay vì chỉ mô tả tính năng.
D. Sử dụng thuật ngữ kỹ thuật chuyên ngành để thể hiện sự chuyên sâu.
19. Phương pháp 'AIDA′ trong viết lời quảng cáo tập trung vào trình tự nào của khách hàng?
A. Nhận biết - Quan tâm - Quyết định - Hành động.
B. Phân tích - Đánh giá - Lựa chọn - Mua hàng.
C. Tìm kiếm - So sánh - Thử nghiệm - Chia sẻ.
D. Nghiên cứu - Tìm hiểu - Cân nhắc - Sử dụng.
20. Khi viết lời quảng cáo trên mạng xã hội, điều gì quan trọng hơn so với quảng cáo truyền thống?
A. Độ dài chi tiết và đầy đủ thông tin.
B. Tính tương tác và khả năng lan truyền.
C. Sử dụng ngôn ngữ trang trọng và chuyên nghiệp.
D. Tập trung vào việc xây dựng hình ảnh thương hiệu lâu dài.
21. Yếu tố nào sau đây KHÔNG phải là thành phần cơ bản của một lời quảng cáo hiệu quả?
A. Tiêu đề hấp dẫn.
B. Nội dung chi tiết về lịch sử công ty.
C. Lời kêu gọi hành động rõ ràng.
D. Lợi ích sản phẩm∕dịch vụ nổi bật.
22. Khi viết lời quảng cáo cho chương trình khuyến mãi có thời hạn, điều gì quan trọng nhất?
A. Tập trung vào lịch sử thương hiệu.
B. Nhấn mạnh vào tính cấp bách và thời gian giới hạn.
C. Mô tả chi tiết về sản phẩm.
D. Sử dụng hình ảnh đẹp mắt.
23. Loại giọng văn nào sau đây thường KHÔNG phù hợp cho lời quảng cáo sản phẩm cao cấp, sang trọng?
A. Trang trọng, tinh tế.
B. Hài hước, dí dỏm.
C. Chuyên nghiệp, uy tín.
D. Gợi cảm, quyến rũ.
24. Loại hình quảng cáo nào sau đây thường sử dụng 'jingle′ (nhạc hiệu quảng cáo) hiệu quả nhất?
A. Quảng cáo trên báo in.
B. Quảng cáo trên tạp chí.
C. Quảng cáo trên radio và truyền hình.
D. Quảng cáo trên mạng xã hội.
25. Yếu tố nào sau đây KHÔNG phải là mục tiêu của việc sử dụng 'ngôn ngữ gợi cảm xúc′ trong lời quảng cáo?
A. Tạo sự kết nối cá nhân với khách hàng.
B. Tăng cường tính logic và thuyết phục bằng lý trí.
C. Khơi gợi trí tưởng tượng và cảm xúc tích cực.
D. Gây ấn tượng mạnh mẽ và khó quên.
26. Khi viết lời quảng cáo cho sản phẩm dành cho thị trường ngách (niche market), điều gì quan trọng?
A. Sử dụng ngôn ngữ chung chung để tiếp cận đại đa số khách hàng.
B. Tập trung vào quảng cáo trên các kênh truyền thông đại chúng.
C. Nghiên cứu kỹ lưỡng và sử dụng ngôn ngữ chuyên biệt của thị trường ngách.
D. Giảm giá sản phẩm để thu hút khách hàng mới.
27. Khi viết lời quảng cáo hướng đến đối tượng khách hàng trẻ tuổi, yếu tố nào sau đây nên được ưu tiên?
A. Sử dụng ngôn ngữ trang trọng, lịch sự.
B. Tập trung vào truyền thống và uy tín lâu đời.
C. Sử dụng ngôn ngữ gần gũi, năng động, bắt kịp xu hướng.
D. Nhấn mạnh vào sự ổn định và độ bền của sản phẩm.
28. Khi viết lời quảng cáo so sánh với đối thủ cạnh tranh, điều gì cần TUYỆT ĐỐI tránh?
A. Nêu bật ưu điểm vượt trội của sản phẩm.
B. Sử dụng dữ liệu và bằng chứng khách quan.
C. Công kích hoặc hạ thấp uy tín của đối thủ.
D. So sánh một cách trực tiếp và rõ ràng.
29. Trong viết lời quảng cáo, 'storytelling′ (kể chuyện) được sử dụng để làm gì?
A. Giảm thiểu chi phí sản xuất quảng cáo.
B. Tăng tính giải trí và dễ nhớ cho thông điệp.
C. Rút ngắn độ dài của lời quảng cáo.
D. Tránh việc so sánh trực tiếp với đối thủ.
30. Trong viết lời quảng cáo, 'call to action′ (kêu gọi hành động) có vai trò quan trọng nhất là gì?
A. Cung cấp thông tin liên hệ của doanh nghiệp.
B. Tạo sự tò mò và hứng thú cho khách hàng.
C. Hướng dẫn khách hàng thực hiện bước tiếp theo mong muốn.
D. Tăng cường nhận diện thương hiệu.
