1. Quảng cáo 'ẩn′ (native advertising) hoạt động dựa trên nguyên tắc nào?
A. Gây sốc và tạo tranh cãi.
B. Hòa trộn tự nhiên với nội dung xung quanh để không bị nhận ra là quảng cáo.
C. Xuất hiện ở những vị trí ít người chú ý.
D. Sử dụng hình ảnh và âm thanh gây xao nhãng.
2. Loại quảng cáo nào thường sử dụng hình thức kể chuyện (storytelling) hiệu quả nhất?
A. Quảng cáo so sánh trực tiếp.
B. Quảng cáo thương hiệu.
C. Quảng cáo giảm giá ngắn hạn.
D. Quảng cáo sản phẩm mới ra mắt.
3. Điều gì KHÔNG phải là mục tiêu của việc sử dụng 'chứng thực′ (testimonial) trong quảng cáo?
A. Tăng độ tin cậy cho sản phẩm.
B. Tạo ra sự đồng cảm với khách hàng.
C. Giảm giá thành sản xuất quảng cáo.
D. Chứng minh hiệu quả sản phẩm thông qua trải nghiệm thực tế.
4. Trong viết quảng cáo, 'ngôn ngữ hình ảnh′ (imagery) có nghĩa là gì?
A. Sử dụng hình ảnh minh họa trong quảng cáo.
B. Sử dụng ngôn ngữ gợi hình, tạo ra hình ảnh sống động trong tâm trí người đọc.
C. Sử dụng các biểu tượng và logo thương hiệu.
D. Sử dụng video và animation trong quảng cáo.
5. Yếu tố nào sau đây KHÔNG phải là một phần của cấu trúc AIDA trong viết quảng cáo?
A. Sự Chú ý (Attention)
B. Sự Quan tâm (Interest)
C. Sự Nghi ngờ (Doubt)
D. Hành động (Action)
6. Trong quảng cáo, 'storyboard′ (bảng phân cảnh) được sử dụng cho loại hình nào?
A. Quảng cáo radio.
B. Quảng cáo in ấn.
C. Quảng cáo ngoài trời.
D. Quảng cáo video và TV.
7. Khi viết quảng cáo cho thị trường mục tiêu là người lớn tuổi, cần lưu ý điều gì?
A. Sử dụng slang và ngôn ngữ giới trẻ.
B. Font chữ nhỏ và màu sắc tối.
C. Ngôn ngữ rõ ràng, font chữ dễ đọc, thông tin hữu ích.
D. Tập trung vào yếu tố hài hước và gây sốc.
8. Trong quảng cáo, 'lời kêu gọi hành động′ (call to action) có vai trò gì?
A. Cung cấp thông tin liên hệ của doanh nghiệp.
B. Tạo ra sự khan hiếm giả tạo.
C. Hướng dẫn khách hàng bước tiếp theo cần làm.
D. Làm cho quảng cáo trở nên dài hơn.
9. Mục tiêu chính của việc viết lời quảng cáo là gì?
A. Cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm.
B. Tạo ra một văn bản nghệ thuật.
C. Thuyết phục khách hàng thực hiện hành động mong muốn.
D. Làm cho thương hiệu trở nên nổi tiếng.
10. Phong cách viết quảng cáo nào phù hợp nhất cho sản phẩm cao cấp?
A. Hài hước, gần gũi.
B. Trang trọng, tinh tế.
C. Giản dị, thông tục.
D. Kịch tính, cường điệu.
11. Khi viết quảng cáo trên mạng xã hội, yếu tố nào cần được ưu tiên?
A. Sử dụng nhiều từ khóa SEO.
B. Tối ưu hóa cho thiết bị di động.
C. Viết văn bản dài và chi tiết.
D. Chỉ tập trung vào quảng bá sản phẩm.
12. Yếu tố 'cảm xúc′ đóng vai trò như thế nào trong viết lời quảng cáo hiệu quả?
A. Không quan trọng, quảng cáo nên dựa trên logic và lý trí.
B. Chỉ quan trọng với sản phẩm dịch vụ, không quan trọng với sản phẩm vật lý.
C. Rất quan trọng, cảm xúc thúc đẩy hành vi mua hàng mạnh mẽ.
D. Chỉ nên sử dụng cảm xúc tích cực, tránh cảm xúc tiêu cực.
13. Trong viết quảng cáo, 'lợi ích′ khác với 'tính năng′ như thế nào?
A. Lợi ích mô tả sản phẩm, tính năng nói về giá trị cho khách hàng.
B. Lợi ích tập trung vào cảm xúc, tính năng tập trung vào logic.
C. Lợi ích giải thích 'cái gì', tính năng giải thích 'tại sao′.
D. Lợi ích nói về giá cả, tính năng nói về chất lượng.
14. Trong quảng cáo in ấn (báo, tạp chí), yếu tố nào quan trọng ngoài văn bản?
A. Âm nhạc nền.
B. Hình ảnh và bố cục trang.
C. Thời lượng phát sóng.
D. Tính tương tác.
15. Khi viết quảng cáo quốc tế, thách thức lớn nhất thường gặp là gì?
A. Tìm kiếm người mẫu phù hợp.
B. Vượt qua rào cản ngôn ngữ và văn hóa.
C. Chọn kênh truyền thông hiệu quả.
D. Đối phó với cạnh tranh từ đối thủ quốc tế.
16. Khi viết quảng cáo cho sản phẩm công nghệ, điều gì quan trọng nhất?
A. Sử dụng thuật ngữ kỹ thuật phức tạp để thể hiện chuyên môn.
B. Giải thích lợi ích một cách đơn giản và dễ hiểu, tránh jargon.
C. Tập trung vào thông số kỹ thuật chi tiết.
D. So sánh trực tiếp với các sản phẩm đối thủ về tính năng.
17. Trong quảng cáo, 'bao bì' (packaging) có thể được coi là một hình thức…
A. Quảng cáo truyền miệng.
B. Quảng cáo trực tuyến.
C. Quảng cáo 'thầm lặng′ tại điểm bán.
D. Quảng cáo ngoài trời.
18. Khi đo lường hiệu quả của lời quảng cáo, chỉ số nào quan trọng nhất?
A. Số lượt hiển thị quảng cáo (impressions).
B. Tỷ lệ nhấp chuột (CTR).
C. Tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) và doanh số bán hàng.
D. Số lượt thích (likes) và chia sẻ trên mạng xã hội.
19. Trong quảng cáo, 'tone of voice′ (giọng điệu) thể hiện điều gì?
A. Độ lớn âm thanh của quảng cáo trên radio.
B. Phong cách và thái độ giao tiếp của thương hiệu qua ngôn ngữ.
C. Tốc độ đọc của người thuyết minh quảng cáo.
D. Loại nhạc nền sử dụng trong quảng cáo video.
20. Điều gì KHÔNG phải là một loại hình quảng cáo trực tuyến phổ biến?
A. Quảng cáo banner.
B. Quảng cáo trên radio.
C. Quảng cáo video.
D. Quảng cáo tìm kiếm (search ads).
21. Một tiêu đề quảng cáo hiệu quả nên có đặc điểm nào sau đây?
A. Dài dòng và chứa nhiều thông tin.
B. Ngắn gọn, gây sự chú ý và gợi mở.
C. Sử dụng ngôn ngữ chuyên ngành phức tạp.
D. Chỉ tập trung vào tên thương hiệu.
22. Nguyên tắc 'USP′ (Unique Selling Proposition) trong quảng cáo có nghĩa là gì?
A. Sản phẩm phải có giá bán độc đáo.
B. Quảng cáo phải sử dụng phong cách độc đáo.
C. Nhấn mạnh điểm khác biệt và độc đáo của sản phẩm so với đối thủ.
D. Chiến dịch quảng cáo phải kéo dài và liên tục.
23. Điều gì KHÔNG nên có trong một bản tóm tắt quảng cáo (advertising brief)?
A. Mục tiêu chiến dịch quảng cáo.
B. Ngân sách dự kiến cho chiến dịch.
C. Ý tưởng sáng tạo cụ thể cho quảng cáo.
D. Thông tin về đối tượng mục tiêu.
24. Khi viết quảng cáo, 'tính xác thực′ (authenticity) có vai trò gì?
A. Không quan trọng, quảng cáo cần phải phóng đại để thu hút.
B. Giảm độ tin cậy của thông điệp quảng cáo.
C. Tăng cường sự tin tưởng và kết nối với khách hàng.
D. Chỉ quan trọng với quảng cáo phi lợi nhuận.
25. Yếu tố nào sau đây KHÔNG ảnh hưởng đến hiệu quả của lời quảng cáo?
A. Thông điệp rõ ràng và hấp dẫn.
B. Kênh truyền thông phù hợp với đối tượng mục tiêu.
C. Màu sắc chủ đạo của logo công ty.
D. Thời điểm và tần suất xuất hiện quảng cáo.
26. Điều gì KHÔNG nên làm khi viết lời quảng cáo so sánh với đối thủ?
A. Nêu bật ưu điểm của sản phẩm mình so với đối thủ.
B. Đưa ra thông tin sai lệch hoặc hạ thấp uy tín của đối thủ.
C. So sánh dựa trên các tiêu chí khách quan và dễ kiểm chứng.
D. Tập trung vào lợi ích mà khách hàng nhận được từ sản phẩm mình.
27. Trong quảng cáo, 'slogan′ khác với 'headline′ như thế nào?
A. Slogan thay đổi theo chiến dịch, headline cố định.
B. Slogan ngắn hơn headline và mang tính biểu tượng thương hiệu.
C. Slogan chỉ dùng trong quảng cáo in, headline cho quảng cáo online.
D. Slogan tập trung vào tính năng, headline vào lợi ích.
28. Điều gì KHÔNG nên làm khi viết lời quảng cáo cho trẻ em?
A. Sử dụng ngôn ngữ đơn giản, dễ hiểu.
B. Tập trung vào yếu tố giải trí và vui nhộn.
C. Khuyến khích hành vi tiêu dùng quá mức hoặc không lành mạnh.
D. Sử dụng hình ảnh và màu sắc bắt mắt.
29. Quảng cáo 'trực tiếp′ (direct response advertising) tập trung vào điều gì?
A. Xây dựng nhận diện thương hiệu dài hạn.
B. Thu hút khách hàng tiềm năng và tạo ra hành động tức thì.
C. Tạo ra sự tò mò và bí ẩn về sản phẩm.
D. Cung cấp thông tin so sánh với đối thủ.
30. Khi viết quảng cáo cho một tổ chức phi lợi nhuận, trọng tâm nên đặt vào đâu?
A. Lợi nhuận tài chính mà tổ chức đạt được.
B. Sự nổi tiếng của tổ chức.
C. Tác động tích cực mà tổ chức mang lại cho cộng đồng.
D. Các hoạt động quảng bá hình ảnh của tổ chức.
