1. Khi viết lời quảng cáo cho sản phẩm mới, điều gì quan trọng nhất cần truyền tải?
A. Lịch sử phát triển của công ty.
B. Sự khác biệt, độc đáo và lợi ích vượt trội của sản phẩm mới so với sản phẩm hiện có.
C. Giá thành sản xuất sản phẩm.
D. Thông tin về nhà máy sản xuất.
2. Loại lời quảng cáo nào tập trung vào việc xây dựng hình ảnh và giá trị thương hiệu lâu dài hơn là thúc đẩy doanh số trực tiếp ngay lập tức?
A. Quảng cáo phản hồi trực tiếp.
B. Quảng cáo thương hiệu.
C. Quảng cáo so sánh.
D. Quảng cáo khuyến mại.
3. Mục tiêu chính của việc viết lời quảng cáo là gì?
A. Cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm.
B. Tạo ra một câu chuyện hấp dẫn về thương hiệu.
C. Thuyết phục đối tượng mục tiêu thực hiện hành động mong muốn.
D. Nâng cao nhận thức về thương hiệu trong cộng đồng.
4. Khi nào nên sử dụng giọng văn hài hước trong lời quảng cáo?
A. Cho tất cả các loại sản phẩm và dịch vụ.
B. Khi sản phẩm∕dịch vụ có tính chất nghiêm túc cao.
C. Khi phù hợp với thương hiệu, sản phẩm và đối tượng mục tiêu.
D. Để gây cười bằng mọi giá, kể cả khi không liên quan đến sản phẩm.
5. Khi viết lời quảng cáo, 'lợi ích′ (benefit) khác với 'tính năng′ (feature) như thế nào?
A. Tính năng mô tả sản phẩm, lợi ích giải thích sản phẩm giải quyết vấn đề gì cho khách hàng.
B. Tính năng là thông tin kỹ thuật, lợi ích là cảm xúc sản phẩm mang lại.
C. Tính năng quan trọng hơn lợi ích trong quảng cáo.
D. Tính năng và lợi ích là hai khái niệm đồng nghĩa.
6. Phong cách viết nào phù hợp nhất cho lời quảng cáo sản phẩm cao cấp, xa xỉ?
A. Hài hước, gần gũi.
B. Chuyên nghiệp, trang trọng và tinh tế.
C. Suồng sã, thân mật.
D. Giản dị, đời thường.
7. Kỹ thuật 'lặp lại′ (repetition) có thể được sử dụng trong lời quảng cáo để làm gì?
A. Làm cho quảng cáo trở nên dài hơn.
B. Gây nhàm chán cho người đọc.
C. Nhấn mạnh thông điệp chính và tăng khả năng ghi nhớ.
D. Giảm tính sáng tạo của quảng cáo.
8. Trong quảng cáo, 'tone of voice′ (giọng văn) là gì?
A. Âm lượng của quảng cáo trên radio.
B. Màu sắc chủ đạo của quảng cáo.
C. Phong cách và thái độ thể hiện qua ngôn ngữ viết.
D. Kích thước chữ trong quảng cáo in.
9. Lời quảng cáo hiệu quả cần cân bằng giữa yếu tố cảm xúc và yếu tố nào khác?
A. Yếu tố hài hước.
B. Yếu tố logic, lý trí.
C. Yếu tố bí ẩn.
D. Yếu tố gây sốc.
10. Phương pháp nào sau đây giúp đánh giá hiệu quả của lời quảng cáo?
A. Đếm số lượng từ trong lời quảng cáo.
B. Hỏi ý kiến bạn bè và người thân.
C. Theo dõi tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) và các chỉ số đo lường hiệu suất quảng cáo.
D. So sánh với lời quảng cáo của các thương hiệu nổi tiếng khác.
11. Yếu tố nào sau đây **không** thuộc về phong cách viết quảng cáo hiệu quả?
A. Sự rõ ràng và dễ hiểu.
B. Sự mơ hồ và ẩn ý.
C. Sự thuyết phục và hấp dẫn.
D. Sự ngắn gọn và súc tích.
12. Trong viết lời quảng cáo, 'pain point′ (điểm đau) của khách hàng là gì?
A. Những lợi ích mà sản phẩm mang lại.
B. Những vấn đề, khó khăn hoặc nhu cầu chưa được đáp ứng của khách hàng.
C. Giá cả của sản phẩm.
D. Màu sắc chủ đạo của thương hiệu.
13. Vai trò của 'headline′ (tiêu đề) trong lời quảng cáo là gì?
A. Cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm.
B. Thu hút sự chú ý của người đọc và khiến họ muốn đọc tiếp.
C. Liệt kê tất cả các tính năng của sản phẩm.
D. Đặt lời kêu gọi hành động.
14. Trong mô hình AIDA, chữ 'A′ đầu tiên đại diện cho yếu tố nào trong lời quảng cáo?
A. Action (Hành động).
B. Awareness (Nhận thức).
C. Appeal (Lôi cuốn).
D. Assurance (Đảm bảo).
15. Điều gì KHÔNG nên làm khi viết lời quảng cáo?
A. Sử dụng ngôn ngữ đơn giản, dễ hiểu.
B. Nói quá sự thật hoặc đưa ra thông tin sai lệch.
C. Tập trung vào lợi ích của khách hàng.
D. Kêu gọi hành động rõ ràng.
16. Khi viết lời quảng cáo cho thị trường mục tiêu là giới trẻ, giọng văn nên như thế nào?
A. Trang trọng, lịch sự.
B. Hài hước, năng động, sử dụng ngôn ngữ gần gũi.
C. Nghiêm túc, mang tính giáo dục.
D. Cổ điển, truyền thống.
17. Trong quảng cáo, 'storytelling′ (kể chuyện) được sử dụng để làm gì?
A. Che giấu thông tin sản phẩm.
B. Làm cho quảng cáo trở nên dài dòng hơn.
C. Tạo kết nối cảm xúc với khán giả và tăng tính ghi nhớ.
D. Giảm chi phí sản xuất quảng cáo.
18. Loại quảng cáo nào thường sử dụng lời chứng thực (testimonial) từ người nổi tiếng hoặc chuyên gia?
A. Quảng cáo so sánh trực tiếp.
B. Quảng cáo gây sốc.
C. Quảng cáo sử dụng người nổi tiếng∕người ảnh hưởng.
D. Quảng cáo ẩn.
19. Lời kêu gọi hành động (Call to Action - CTA) hiệu quả nhất thường có đặc điểm gì?
A. Rất dài dòng và chi tiết.
B. Mơ hồ và gợi mở.
C. Ngắn gọn, trực tiếp và khẩn cấp.
D. Chỉ tập trung vào lợi ích sản phẩm, không yêu cầu hành động cụ thể.
20. Trong quảng cáo, 'USP′ là viết tắt của cụm từ nào?
A. Unique Selling Point (Điểm bán hàng độc nhất).
B. Universal Service Proposition (Đề xuất dịch vụ phổ quát).
C. Ultimate Satisfaction Promise (Lời hứa hài lòng tuyệt đối).
D. User-Specific Personalization (Cá nhân hóa theo người dùng).
21. Điều gì là quan trọng nhất cần xác định trước khi bắt đầu viết lời quảng cáo?
A. Màu sắc chủ đạo của thiết kế quảng cáo.
B. Kênh phân phối quảng cáo.
C. Đối tượng mục tiêu.
D. Ngân sách quảng cáo.
22. Yếu tố nào sau đây giúp tăng tính thuyết phục của lời quảng cáo?
A. Sử dụng nhiều thuật ngữ chuyên môn.
B. Cung cấp bằng chứng, số liệu thống kê hoặc đánh giá từ khách hàng.
C. Viết theo lối văn hoa mỹ, ẩn dụ.
D. Tập trung vào các tính năng sản phẩm thay vì lợi ích.
23. Trong quảng cáo trực tuyến, 'A∕B testing′ (thử nghiệm A∕B) được sử dụng để làm gì?
A. Tạo ra nhiều phiên bản quảng cáo khác nhau để phát trên các kênh khác nhau.
B. So sánh hiệu quả của hai hoặc nhiều phiên bản quảng cáo để chọn ra phiên bản tốt nhất.
C. Đo lường tốc độ tải trang landing page.
D. Kiểm tra lỗi chính tả trong lời quảng cáo.
24. Yếu tố nào sau đây **không** phải là thành phần cơ bản của một lời quảng cáo hiệu quả?
A. Tiêu đề hấp dẫn.
B. Nội dung chi tiết về lịch sử công ty.
C. Lời kêu gọi hành động rõ ràng.
D. Lợi ích sản phẩm∕dịch vụ nổi bật.
25. Khi viết lời quảng cáo cho sản phẩm B2B (business-to-business), trọng tâm nên đặt vào điều gì?
A. Cảm xúc và yếu tố giải trí.
B. Tính năng sản phẩm và lợi ích kinh tế, hiệu quả đầu tư (ROI).
C. Sự nổi tiếng của thương hiệu.
D. Giá cả thấp nhất thị trường.
26. Trong quảng cáo đa kênh (multi-channel), lời quảng cáo cần được điều chỉnh như thế nào?
A. Giữ nguyên nội dung trên mọi kênh để đảm bảo tính nhất quán.
B. Tối ưu hóa cho từng kênh cụ thể để phù hợp với đặc điểm và người dùng của kênh đó.
C. Chỉ tập trung vào kênh hiệu quả nhất và bỏ qua các kênh khác.
D. Sử dụng một lời quảng cáo chung chung, không cần điều chỉnh.
27. Trong quảng cáo trực tuyến, 'landing page′ đóng vai trò gì?
A. Nơi đăng tải toàn bộ thông tin về công ty.
B. Trang web chính thức của doanh nghiệp.
C. Trang đích được thiết kế riêng để chuyển đổi khách hàng tiềm năng từ quảng cáo.
D. Nền tảng mạng xã hội của thương hiệu.
28. Câu nào sau đây là một tiêu đề quảng cáo **không** hiệu quả?
A. Giảm giá 50% tất cả sản phẩm trong tuần này!
B. Sản phẩm mới nhất của chúng tôi đã ra mắt.
C. Khám phá bí quyết trẻ hóa làn da chỉ sau 7 ngày.
D. Đừng bỏ lỡ cơ hội sở hữu chiếc điện thoại thông minh này.
29. Nguyên tắc 'KISS′ (Keep It Short and Simple) có ý nghĩa gì trong viết lời quảng cáo?
A. Sử dụng câu văn phức tạp và trau chuốt.
B. Tập trung vào sự dài dòng và miêu tả chi tiết.
C. Viết ngắn gọn, súc tích và dễ hiểu.
D. Chỉ sử dụng ngôn ngữ chuyên ngành.
30. Lỗi phổ biến nào cần tránh khi viết lời quảng cáo?
A. Nhấn mạnh quá nhiều vào lợi ích sản phẩm.
B. Sử dụng ngôn ngữ tích cực.
C. Thiếu sự khác biệt so với quảng cáo của đối thủ.
D. Lời kêu gọi hành động quá rõ ràng.
