1. Làm thế nào để đo lường hiệu quả của một lời quảng cáo?
A. Dựa vào cảm nhận chủ quan của người viết quảng cáo.
B. Thông qua số liệu thống kê về doanh số bán hàng, lượt truy cập website, hoặc phản hồi từ khách hàng.
C. Đánh giá dựa trên số lượng giải thưởng quảng cáo đạt được.
D. So sánh với quảng cáo của đối thủ cạnh tranh.
2. Điều gì là quan trọng nhất cần cân nhắc về mặt đạo đức khi viết lời quảng cáo?
A. Sử dụng hình ảnh và âm thanh chất lượng cao.
B. Đảm bảo thông tin quảng cáo trung thực, không gây hiểu lầm hoặc lừa dối.
C. Tối ưu hóa quảng cáo để đạt được hiệu quả cao nhất.
D. Tuân thủ luật pháp về quảng cáo và cạnh tranh.
3. Đặc điểm nổi bật của lời quảng cáo qua email là gì?
A. Tiếp cận được số lượng lớn khách hàng tiềm năng.
B. Cho phép cá nhân hóa cao và gửi thông điệp trực tiếp đến từng cá nhân.
C. Dễ dàng đo lường hiệu quả thông qua các chỉ số tương tác.
D. Tất cả các đáp án trên.
4. Tiêu đề (headline) hiệu quả trong quảng cáo cần đáp ứng tiêu chí nào sau đây?
A. Dài dòng, chi tiết để cung cấp đầy đủ thông tin.
B. Ngắn gọn, gây ấn tượng và khơi gợi sự tò mò.
C. Sử dụng thuật ngữ chuyên ngành để thể hiện sự chuyên môn.
D. Lặp lại tên thương hiệu nhiều lần để tăng nhận diện.
5. “Lời kêu gọi hành động” (Call to action - CTA) trong quảng cáo có vai trò gì?
A. Cung cấp thông tin liên hệ của doanh nghiệp.
B. Tạo sự khan hiếm và thúc đẩy mua hàng ngay lập tức.
C. Hướng dẫn người đọc bước tiếp theo cần thực hiện để đạt được lợi ích.
D. Tăng tính chuyên nghiệp và uy tín cho lời quảng cáo.
6. Khẩu hiệu (slogan) và câu định vị thương hiệu (tagline) khác nhau như thế nào?
A. Slogan thay đổi theo chiến dịch, tagline cố định và mang tính thương hiệu dài hạn.
B. Slogan hướng đến cảm xúc, tagline hướng đến lý trí.
C. Slogan dùng cho quảng cáo ngắn hạn, tagline dùng cho quảng cáo dài hạn.
D. Slogan tập trung vào sản phẩm, tagline tập trung vào giá trị cốt lõi của thương hiệu.
7. Viết lời quảng cáo cho thiết bị di động cần lưu ý đặc biệt về điều gì?
A. Sử dụng phông chữ lớn và màu sắc nổi bật.
B. Tối ưu hóa cho màn hình nhỏ, tốc độ tải nhanh và trải nghiệm người dùng trên di động.
C. Tích hợp nhiều yếu tố đa phương tiện như video và âm thanh chất lượng cao.
D. Sử dụng ngôn ngữ địa phương và tiếng lóng để gần gũi với người dùng.
8. Sự khác biệt chính trong cách viết lời quảng cáo cho báo in so với quảng cáo trực tuyến là gì?
A. Quảng cáo in cần nhiều hình ảnh hơn, quảng cáo trực tuyến tập trung vào văn bản.
B. Quảng cáo in thường trang trọng hơn, quảng cáo trực tuyến cần ngắn gọn và tương tác.
C. Quảng cáo in có chi phí cao hơn, quảng cáo trực tuyến linh hoạt hơn về ngân sách.
D. Quảng cáo in tiếp cận đối tượng rộng hơn, quảng cáo trực tuyến nhắm mục tiêu cụ thể hơn.
9. Điều gì KHÔNG phải là mục tiêu của việc viết lời quảng cáo?
A. Tăng doanh số bán hàng.
B. Xây dựng nhận diện thương hiệu.
C. Cung cấp thông tin khách quan, trung lập về sản phẩm∕dịch vụ.
D. Thúc đẩy hành động mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ.
10. Mục tiêu chính của việc viết lời quảng cáo là gì?
A. Cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm∕dịch vụ.
B. Xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng.
C. Thuyết phục đối tượng mục tiêu thực hiện hành động mong muốn.
D. Tăng cường nhận diện thương hiệu trên thị trường.
11. “Phần thân bài” (body copy) trong quảng cáo thường có chức năng gì?
A. Tóm tắt lại thông tin chính của quảng cáo.
B. Giới thiệu về lịch sử và thành tựu của công ty.
C. Cung cấp thông tin chi tiết, giải thích và thuyết phục về sản phẩm∕dịch vụ.
D. Đưa ra lời kêu gọi hành động mạnh mẽ.
12. Vai trò của yếu tố hình ảnh và video trong lời quảng cáo là gì, mặc dù câu hỏi này tập trung vào 'viết′?
A. Thay thế hoàn toàn cho phần văn bản trong quảng cáo.
B. Hỗ trợ, bổ sung và tăng cường sức mạnh truyền tải thông điệp của lời quảng cáo bằng văn bản.
C. Giảm chi phí sản xuất quảng cáo bằng cách giảm lượng văn bản.
D. Chỉ phù hợp với quảng cáo trực tuyến, không quan trọng trong quảng cáo truyền thống.
13. Mô hình AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) được sử dụng trong viết lời quảng cáo nhằm mục đích gì?
A. Đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.
B. Phân tích đối tượng mục tiêu và phân khúc thị trường.
C. Xây dựng cấu trúc logic và thuyết phục cho lời quảng cáo.
D. Đo lường mức độ nhận diện thương hiệu sau quảng cáo.
14. SEO copywriting là gì và tại sao nó quan trọng trong quảng cáo trực tuyến?
A. Kỹ thuật viết quảng cáo tập trung vào hình ảnh và video để thu hút người xem.
B. Kỹ thuật viết nội dung quảng cáo tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm, giúp tăng khả năng hiển thị trực tuyến.
C. Phương pháp đo lường hiệu quả quảng cáo trực tuyến.
D. Chiến lược phân phối quảng cáo trên mạng xã hội.
15. Sự khác biệt chính giữa 'tính năng′ (feature) và 'lợi ích′ (benefit) trong quảng cáo là gì?
A. Tính năng mô tả sản phẩm, lợi ích mô tả giá trị sản phẩm.
B. Tính năng hướng đến lý trí, lợi ích hướng đến cảm xúc.
C. Tính năng là thông tin kỹ thuật, lợi ích là thông tin marketing.
D. Tính năng nói về sản phẩm, lợi ích nói về giải pháp cho khách hàng.
16. Tại sao nghiên cứu kỹ lưỡng về sản phẩm, thị trường và đối thủ cạnh tranh lại quan trọng trước khi viết lời quảng cáo?
A. Giúp tiết kiệm thời gian viết quảng cáo.
B. Đảm bảo thông tin quảng cáo chính xác và phù hợp với ngữ cảnh.
C. Tạo ấn tượng tốt với khách hàng tiềm năng.
D. Được đánh giá cao bởi đồng nghiệp trong ngành quảng cáo.
17. USP (Unique Selling Proposition) trong quảng cáo đề cập đến điều gì?
A. Chiến lược giá độc đáo của sản phẩm.
B. Lời hứa hẹn duy nhất mà sản phẩm mang lại cho khách hàng, khác biệt so với đối thủ.
C. Kênh phân phối sản phẩm độc quyền.
D. Chương trình khuyến mãi đặc biệt dành cho khách hàng thân thiết.
18. Viết lời quảng cáo hiệu quả trên mạng xã hội cần chú trọng yếu tố nào?
A. Sử dụng ngôn ngữ trang trọng và chuyên nghiệp.
B. Tạo nội dung ngắn gọn, trực quan, dễ chia sẻ và tương tác.
C. Tập trung vào việc giới thiệu chi tiết về công ty và sản phẩm.
D. Sử dụng nhiều hashtag không liên quan để tăng khả năng hiển thị.
19. Ưu điểm của việc sử dụng USP trong lời quảng cáo là gì?
A. Giảm chi phí quảng cáo do tập trung vào một thông điệp.
B. Tăng khả năng tiếp cận đến nhiều đối tượng khách hàng khác nhau.
C. Giúp sản phẩm∕dịch vụ nổi bật và dễ dàng định vị trong tâm trí khách hàng.
D. Đơn giản hóa quy trình sáng tạo nội dung quảng cáo.
20. Lỗi phổ biến nào cần tránh khi viết lời quảng cáo?
A. Sử dụng quá nhiều từ ngữ hoa mỹ và phức tạp.
B. Không tập trung vào lợi ích của khách hàng mà chỉ mô tả tính năng sản phẩm.
C. Thiếu lời kêu gọi hành động rõ ràng.
D. Tất cả các đáp án trên.
21. Yếu tố nào sau đây quan trọng nhất để thu hút sự chú ý của người đọc trong phần mở đầu của lời quảng cáo?
A. Sử dụng ngôn ngữ trang trọng và lịch sự.
B. Đưa ra thông tin chi tiết về lịch sử công ty.
C. Đặt một câu hỏi gợi mở hoặc nêu một vấn đề gây tò mò.
D. Liệt kê tất cả các tính năng nổi bật của sản phẩm.
22. Ngược lại với lời kêu gọi cảm xúc, lời kêu gọi lý trí (rational appeal) trong quảng cáo dựa trên điều gì?
A. Sử dụng hình ảnh và âm nhạc bắt mắt.
B. Đưa ra thông tin logic, bằng chứng, số liệu và lợi ích thực tế.
C. Tạo ra sự hài hước và giải trí.
D. Xây dựng mối quan hệ cá nhân với khách hàng.
23. Lời quảng cáo trên website cần phải như thế nào để giữ chân khách hàng và tăng tỷ lệ chuyển đổi?
A. Dài dòng, cung cấp đầy đủ thông tin chi tiết nhất có thể.
B. Ngắn gọn, dễ đọc, tập trung vào lợi ích và điều hướng người dùng.
C. Sử dụng thuật ngữ kỹ thuật và chuyên ngành để thể hiện sự chuyên môn.
D. Thiết kế phức tạp và nhiều hiệu ứng động để gây ấn tượng.
24. Lời kêu gọi cảm xúc (emotional appeal) trong quảng cáo thường tập trung vào yếu tố nào?
A. Giá cả hợp lý và cạnh tranh.
B. Tính năng vượt trội và công nghệ tiên tiến.
C. Nỗi sợ hãi, niềm vui, tình yêu, hoặc sự an toàn của khách hàng.
D. Thông tin chi tiết về xuất xứ và quy trình sản xuất.
25. Ứng dụng của kỹ thuật kể chuyện (storytelling) trong viết lời quảng cáo là gì?
A. Giúp quảng cáo trở nên ngắn gọn và dễ hiểu hơn.
B. Tạo sự đồng cảm, kết nối cảm xúc và làm cho thông điệp quảng cáo đáng nhớ hơn.
C. Tăng tính chuyên nghiệp và tin cậy cho thương hiệu.
D. Tiết kiệm không gian và thời gian trình bày thông tin.
26. Tính sáng tạo trong viết lời quảng cáo mang lại lợi ích gì?
A. Giảm chi phí sản xuất quảng cáo.
B. Tăng khả năng lan truyền và chia sẻ quảng cáo.
C. Giúp quảng cáo nổi bật, khác biệt và dễ nhớ hơn so với đối thủ.
D. Đảm bảo quảng cáo được hiển thị trên nhiều kênh truyền thông.
27. Trong mô hình AIDA, giai đoạn 'Desire′ (Mong muốn) tập trung vào việc gì?
A. Thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu.
B. Gây hứng thú và tò mò về sản phẩm∕dịch vụ.
C. Khơi gợi mong muốn sở hữu và tin rằng sản phẩm∕dịch vụ đáp ứng nhu cầu.
D. Thúc đẩy hành động mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ.
28. “Giọng điệu thương hiệu” (brand voice) ảnh hưởng đến lời quảng cáo như thế nào?
A. Quyết định kênh truyền thông phù hợp để quảng cáo.
B. Định hình phong cách ngôn ngữ, thái độ và cá tính của thương hiệu trong lời quảng cáo.
C. Xác định ngân sách cần thiết cho chiến dịch quảng cáo.
D. Đo lường mức độ nhận diện thương hiệu của khách hàng.
29. Kỹ thuật thuyết phục nào thường được sử dụng trong lời quảng cáo để tạo cảm giác cấp bách?
A. Sử dụng chứng thực từ người nổi tiếng.
B. Đưa ra bằng chứng khoa học và số liệu thống kê.
C. Nhấn mạnh số lượng có hạn hoặc thời gian khuyến mãi giới hạn.
D. Tạo ra câu chuyện cảm động và gần gũi.
30. Tại sao việc xác định rõ đối tượng mục tiêu lại quan trọng trước khi viết lời quảng cáo?
A. Giúp tiết kiệm chi phí in ấn và phân phối quảng cáo.
B. Đảm bảo thông điệp quảng cáo phù hợp và hấp dẫn với người nhận.
C. Tăng khả năng đo lường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.
D. Đơn giản hóa quy trình sáng tạo nội dung quảng cáo.
