1. Phong cách viết quảng cáo 'Direct Response′ (Phản hồi trực tiếp) tập trung vào điều gì?
A. Xây dựng hình ảnh thương hiệu lâu dài.
B. Thúc đẩy khách hàng hành động ngay lập tức.
C. Tạo ra các quảng cáo mang tính giải trí cao.
D. Cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm một cách toàn diện.
2. Khi viết quảng cáo, 'tone of voice′ (giọng văn) cần nhất quán với điều gì?
A. Sở thích cá nhân của người viết.
B. Tính cách thương hiệu và đối tượng mục tiêu.
C. Xu hướng quảng cáo mới nhất.
D. Ngôn ngữ sử dụng của đối thủ cạnh tranh.
3. Phương pháp 'AIDA′ trong viết quảng cáo tập trung vào các giai đoạn nào của khách hàng?
A. Nhận biết - Quan tâm - Quyết định - Hành động.
B. Chú ý - Thích thú - Mong muốn - Hành động.
C. Thấu hiểu - Đồng cảm - Tin tưởng - Hành động.
D. Tìm kiếm - Đánh giá - Mua hàng - Sử dụng.
4. Mục tiêu chính của việc viết lời quảng cáo là gì?
A. Cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm.
B. Giải trí cho người đọc bằng câu chuyện hấp dẫn.
C. Thuyết phục khách hàng tiềm năng thực hiện hành động mong muốn.
D. Tăng độ nhận diện thương hiệu một cách thụ động.
5. Điều gì KHÔNG phải là một kênh truyền thông quảng cáo?
A. Truyền hình.
B. Báo chí.
C. Lời truyền miệng (Word-of-mouth).
D. Mạng xã hội.
6. Trong quảng cáo, thuật ngữ 'storytelling′ (kể chuyện) được sử dụng để chỉ điều gì?
A. Việc sử dụng các câu chuyện hài hước để gây cười.
B. Phương pháp truyền tải thông điệp quảng cáo thông qua câu chuyện hấp dẫn.
C. Việc tập trung vào lịch sử phát triển của thương hiệu.
D. Việc sử dụng nhân vật nổi tiếng để quảng bá sản phẩm.
7. Điều gì là quan trọng nhất khi viết lời quảng cáo đa ngôn ngữ?
A. Sử dụng công cụ dịch thuật tự động để tiết kiệm thời gian.
B. Đảm bảo thông điệp được truyền tải chính xác và phù hợp văn hóa.
C. Giữ nguyên cấu trúc câu và từ ngữ của bản gốc.
D. Tập trung vào việc dịch từng từ một cách chính xác nhất.
8. Yếu tố nào sau đây KHÔNG phải là thành phần quan trọng của một lời quảng cáo hiệu quả?
A. Tiêu đề hấp dẫn.
B. Nội dung chi tiết về lịch sử công ty.
C. Lời kêu gọi hành động rõ ràng.
D. Lợi ích sản phẩm∕dịch vụ nổi bật.
9. Điều gì KHÔNG phải là mục đích của việc nghiên cứu đối tượng mục tiêu trước khi viết lời quảng cáo?
A. Hiểu rõ nhu cầu và mong muốn của khách hàng.
B. Xác định kênh truyền thông phù hợp để tiếp cận khách hàng.
C. Sao chép lời quảng cáo của đối thủ cạnh tranh.
D. Điều chỉnh ngôn ngữ và phong cách viết cho phù hợp với đối tượng.
10. Trong quảng cáo, 'testimonial′ (chứng thực) là gì?
A. Lời hứa hẹn về chất lượng sản phẩm từ nhà sản xuất.
B. Ý kiến đánh giá tích cực từ khách hàng đã sử dụng sản phẩm.
C. Bảng thống kê các tính năng kỹ thuật của sản phẩm.
D. Giấy chứng nhận chất lượng sản phẩm từ cơ quan có thẩm quyền.
11. Trong quảng cáo, 'headline′ (tiêu đề) có vai trò quan trọng nhất là gì?
A. Cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm.
B. Thu hút sự chú ý của người đọc ngay lập tức.
C. Tóm tắt toàn bộ nội dung quảng cáo.
D. Nêu bật lịch sử phát triển của công ty.
12. Điều gì sau đây là quan trọng nhất khi viết lời quảng cáo trên mạng xã hội?
A. Sử dụng ngôn ngữ trang trọng và lịch sự.
B. Tối ưu hóa cho thiết bị di động và định dạng ngắn gọn.
C. Tập trung vào việc cung cấp nhiều thông tin chi tiết nhất có thể.
D. Tránh sử dụng hình ảnh và video để tăng tính chuyên nghiệp.
13. Lời kêu gọi hành động (Call to Action - CTA) trong quảng cáo có vai trò gì?
A. Cung cấp thông tin liên hệ của doanh nghiệp.
B. Hướng dẫn khách hàng thực hiện bước tiếp theo (mua hàng, gọi điện, truy cập website…).
C. Tóm tắt lại toàn bộ nội dung quảng cáo.
D. Đưa ra các chứng nhận hoặc giải thưởng của sản phẩm.
14. Khi viết quảng cáo cho sản phẩm cao cấp, giọng văn nào sau đây là phù hợp nhất?
A. Giản dị, đời thường.
B. Sang trọng, tinh tế và độc quyền.
C. Hài hước, gây cười.
D. Khẩn trương, thúc giục.
15. Trong quảng cáo, 'urgency′ (tính cấp bách) được tạo ra để làm gì?
A. Tăng độ tin cậy của sản phẩm.
B. Thúc đẩy khách hàng mua hàng nhanh chóng, tránh trì hoãn.
C. Cung cấp thêm thông tin chi tiết về sản phẩm.
D. Tạo sự hài hước và giải trí cho quảng cáo.
16. Trong quảng cáo, 'USP′ là viết tắt của cụm từ nào?
A. Unique Selling Proposition (Điểm độc đáo trong chào hàng).
B. Universal Service Provider (Nhà cung cấp dịch vụ phổ quát).
C. User Satisfaction Percentage (Phần trăm hài lòng của người dùng).
D. Ultimate Sales Performance (Hiệu suất bán hàng tối ưu).
17. Điều gì KHÔNG nên có trong một lời quảng cáo có đạo đức?
A. Thông tin trung thực về sản phẩm.
B. Lời hứa hẹn phóng đại hoặc gây hiểu lầm.
C. So sánh sản phẩm với đối thủ một cách công bằng.
D. Tôn trọng văn hóa và giá trị xã hội.
18. Yếu tố cảm xúc đóng vai trò như thế nào trong việc viết lời quảng cáo?
A. Không quan trọng, quảng cáo nên tập trung vào lý trí.
B. Rất quan trọng, cảm xúc có thể thúc đẩy hành vi mua hàng mạnh mẽ hơn lý trí.
C. Chỉ quan trọng đối với các sản phẩm dành cho phụ nữ.
D. Chỉ quan trọng trong quảng cáo trên truyền hình, không cần thiết cho quảng cáo in ấn.
19. Điều gì KHÔNG nên làm khi viết tiêu đề cho lời quảng cáo?
A. Sử dụng từ ngữ mạnh mẽ và gợi cảm xúc.
B. Đưa ra lợi ích chính của sản phẩm.
C. Làm cho tiêu đề quá dài dòng và khó hiểu.
D. Tạo sự tò mò và khơi gợi trí tưởng tượng.
20. Điều gì sau đây là một ví dụ về lợi ích (benefit) thay vì tính năng (feature) trong quảng cáo?
A. Điện thoại có camera 20MP.
B. Ảnh chụp sắc nét và sống động như thật.
C. Máy tính có bộ vi xử lý Intel Core i7.
D. Thời lượng pin sử dụng liên tục 10 tiếng.
21. Trong quảng cáo, 'proof′ (bằng chứng) có vai trò gì?
A. Thay thế cho lời kêu gọi hành động.
B. Tăng cường độ tin cậy và thuyết phục của quảng cáo.
C. Giảm thiểu chi phí sản xuất quảng cáo.
D. Tạo ra sự hài hước và giải trí cho quảng cáo.
22. Khi viết quảng cáo so sánh sản phẩm của mình với đối thủ, điều gì cần tuân thủ?
A. Chỉ tập trung vào điểm mạnh của sản phẩm mình.
B. So sánh một cách trung thực, khách quan và có dẫn chứng.
C. Phê phán và hạ thấp sản phẩm của đối thủ.
D. Không cần nêu rõ tên đối thủ cạnh tranh.
23. Trong quảng cáo, 'subheadline′ (tiêu đề phụ) có chức năng gì?
A. Thay thế cho tiêu đề chính khi tiêu đề quá dài.
B. Bổ sung và làm rõ ý nghĩa của tiêu đề chính.
C. Cung cấp thông tin liên hệ của doanh nghiệp.
D. Tóm tắt lại nội dung của lời kêu gọi hành động.
24. Khi viết quảng cáo cho sản phẩm dịch vụ, điều gì quan trọng hơn so với sản phẩm hữu hình?
A. Mô tả chi tiết thông số kỹ thuật.
B. Tạo dựng niềm tin và sự an tâm cho khách hàng.
C. Tập trung vào hình ảnh sản phẩm bắt mắt.
D. Đưa ra nhiều lựa chọn về màu sắc và kiểu dáng.
25. Điều gì sau đây KHÔNG phải là một yếu tố của 'copywriting formula′ (công thức viết quảng cáo)?
A. Tiêu đề (Headline).
B. Hình ảnh sản phẩm (Product Image).
C. Lời kêu gọi hành động (Call to Action).
D. Nội dung chính (Body copy).
26. Khi viết quảng cáo cho một chương trình khuyến mãi, yếu tố nào cần được làm nổi bật?
A. Lịch sử hình thành và phát triển của công ty.
B. Thời gian diễn ra và lợi ích của chương trình khuyến mãi.
C. Thông tin chi tiết về tất cả các sản phẩm của công ty.
D. Cam kết về chất lượng sản phẩm lâu dài.
27. Loại giọng văn nào thường được sử dụng trong lời quảng cáo sản phẩm dành cho trẻ em?
A. Nghiêm túc và trang trọng.
B. Hài hước, vui tươi và gần gũi.
C. Chuyên nghiệp và mang tính học thuật.
D. Trừu tượng và đầy ẩn ý.
28. Trong quảng cáo, 'call-back request′ (yêu cầu gọi lại) là một dạng của:
A. Lời kêu gọi hành động (CTA).
B. Tiêu đề quảng cáo.
C. Nội dung chính của quảng cáo.
D. Lời chứng thực (testimonial).
29. Lỗi nào sau đây thường gặp khi viết lời quảng cáo?
A. Tập trung quá nhiều vào tính năng mà bỏ qua lợi ích.
B. Sử dụng ngôn ngữ tích cực và lạc quan.
C. Nghiên cứu kỹ lưỡng đối tượng mục tiêu.
D. Kiểm tra và chỉnh sửa lỗi chính tả, ngữ pháp.
30. Khi viết lời quảng cáo cho sản phẩm công nghệ, điều gì cần được ưu tiên?
A. Sử dụng ngôn ngữ kỹ thuật chuyên sâu.
B. Giải thích tính năng phức tạp một cách đơn giản và dễ hiểu.
C. Tập trung vào giá cả thấp nhất có thể.
D. Tránh sử dụng hình ảnh minh họa để tăng tính chuyên nghiệp.
