1. Mục tiêu chính của việc viết lời quảng cáo là gì?
A. Cung cấp thông tin khách quan về sản phẩm.
B. Thuyết phục khách hàng tiềm năng mua sản phẩm hoặc dịch vụ.
C. Giáo dục khách hàng về lợi ích của sản phẩm đối thủ.
D. Tạo ra một tác phẩm nghệ thuật ngôn từ.
2. Trong quảng cáo, 'call-back request′ (yêu cầu gọi lại) là một dạng của:
A. Tiêu đề quảng cáo.
B. Lời kêu gọi hành động (CTA).
C. Nội dung chính của quảng cáo.
D. Thông tin liên hệ của doanh nghiệp.
3. Khi đánh giá hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo, chỉ số nào sau đây thường được sử dụng để đo lường mức độ nhận biết thương hiệu?
A. Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate).
B. Số lượt hiển thị (Impressions).
C. Doanh số bán hàng trực tiếp.
D. Chi phí trên mỗi nhấp chuột (CPC).
4. Trong quảng cáo, 'storytelling′ (kể chuyện) được sử dụng để làm gì?
A. Che giấu thông tin sản phẩm.
B. Tạo sự kết nối cảm xúc với khán giả và làm cho thông điệp dễ nhớ hơn.
C. Làm cho quảng cáo trở nên dài dòng và phức tạp.
D. Chỉ phù hợp với quảng cáo phim ảnh, không áp dụng cho quảng cáo văn bản.
5. Khi viết quảng cáo, cần tránh sử dụng loại ngôn ngữ nào sau đây?
A. Ngôn ngữ tích cực, khuyến khích.
B. Ngôn ngữ mơ hồ, gây hiểu lầm.
C. Ngôn ngữ đơn giản, dễ hiểu.
D. Ngôn ngữ sáng tạo, độc đáo.
6. Khi viết quảng cáo cho sản phẩm công nghệ, điều quan trọng cần cân bằng là gì?
A. Giữa ngôn ngữ chuyên môn và ngôn ngữ dễ hiểu.
B. Giữa quảng cáo trên báo giấy và quảng cáo trực tuyến.
C. Giữa hình ảnh tĩnh và video động.
D. Giữa quảng cáo thương hiệu và quảng cáo sản phẩm.
7. Câu hỏi nào sau đây **KHÔNG** nên sử dụng để bắt đầu một tiêu đề quảng cáo hiệu quả?
A. Bạn có muốn…?
B. Bạn đang gặp vấn đề với…?
C. Bạn đã bao giờ tự hỏi…?
D. Bạn không quan tâm đến…?
8. Khi viết quảng cáo cho sản phẩm∕dịch vụ giá cao, yếu tố nào cần được đặc biệt chú trọng?
A. Nhấn mạnh giá rẻ, khuyến mãi hấp dẫn.
B. Tập trung vào chất lượng, giá trị, và trải nghiệm cao cấp.
C. Sử dụng quảng cáo đại trà, tiếp cận số lượng lớn người xem.
D. Tránh đề cập đến giá cả trong quảng cáo.
9. Khi viết quảng cáo cho mạng xã hội, yếu tố nào càng trở nên quan trọng?
A. Sử dụng văn phong trang trọng, lịch sự.
B. Tính tương tác và khả năng lan truyền.
C. Nội dung dài, chi tiết và đầy đủ thông tin.
D. Tập trung vào quảng cáo trực tiếp sản phẩm, bỏ qua yếu tố giải trí.
10. Lời kêu gọi hành động (Call to Action - CTA) trong quảng cáo có vai trò gì?
A. Cung cấp thông tin liên hệ của doanh nghiệp.
B. Hướng dẫn khách hàng thực hiện hành động mong muốn sau khi xem quảng cáo.
C. Tóm tắt lại nội dung chính của quảng cáo.
D. Tạo sự hài hước, giải trí cho quảng cáo.
11. Trong quảng cáo, 'USP′ (Unique Selling Proposition) là gì?
A. Giá bán độc nhất của sản phẩm.
B. Điểm độc đáo, khác biệt của sản phẩm∕dịch vụ so với đối thủ cạnh tranh.
C. Chính sách ưu đãi đặc biệt dành cho khách hàng thân thiết.
D. Kênh phân phối độc quyền của sản phẩm.
12. Trong quảng cáo, 'tone of voice′ (giọng điệu) có nghĩa là gì?
A. Âm lượng của quảng cáo khi phát trên radio.
B. Phong cách ngôn ngữ và cảm xúc mà quảng cáo truyền tải.
C. Tốc độ đọc của người đọc quảng cáo.
D. Loại nhạc nền sử dụng trong quảng cáo.
13. Điều gì KHÔNG nên có trong một lời quảng cáo chuyên nghiệp?
A. Ngôn ngữ tích cực, lạc quan.
B. Lỗi chính tả hoặc ngữ pháp.
C. Thông tin liên hệ rõ ràng.
D. Thiết kế hấp dẫn, dễ đọc.
14. Trong quảng cáo, 'testimonial′ (lời chứng thực) thường được sử dụng dưới hình thức nào?
A. Thông tin về thành phần sản phẩm.
B. Ý kiến, đánh giá tích cực từ khách hàng đã sử dụng sản phẩm∕dịch vụ.
C. So sánh sản phẩm với đối thủ cạnh tranh.
D. Cam kết bảo hành sản phẩm.
15. Điều gì KHÔNG nên làm khi viết quảng cáo cho sản phẩm∕dịch vụ mới?
A. Nhấn mạnh tính năng độc đáo, khác biệt.
B. Tạo sự tò mò và hứng thú khám phá.
C. Cung cấp thông tin sai lệch hoặc phóng đại quá mức.
D. Sử dụng hình ảnh minh họa hấp dẫn.
16. Nguyên tắc 'AIDA′ trong viết quảng cáo bao gồm các giai đoạn nào?
A. Attention - Interest - Desire - Action.
B. Awareness - Information - Decision - Approval.
C. Analysis - Interpretation - Design - Application.
D. Argument - Illustration - Demonstration - Assurance.
17. Trong quảng cáo, 'lợi ích′ của sản phẩm∕dịch vụ nên được nhấn mạnh như thế nào?
A. Chỉ liệt kê các tính năng kỹ thuật.
B. Tập trung vào việc giải quyết vấn đề hoặc đáp ứng nhu cầu của khách hàng.
C. So sánh trực tiếp với các sản phẩm cạnh tranh.
D. Sử dụng ngôn ngữ trừu tượng, khó hiểu để tạo sự tò mò.
18. Phong cách viết quảng cáo nào thường sử dụng yếu tố gây cười, hài hước để thu hút sự chú ý?
A. Phong cách trực tiếp.
B. Phong cách hài hước.
C. Phong cách thông tin.
D. Phong cách bí ẩn.
19. Trong quảng cáo, 'brand personality′ (tính cách thương hiệu) giúp làm gì?
A. Giảm chi phí quảng cáo.
B. Tạo sự khác biệt và gần gũi giữa thương hiệu với khách hàng.
C. Sao chép chiến lược quảng cáo của đối thủ.
D. Thay đổi logo và màu sắc thương hiệu thường xuyên.
20. Trong các loại quảng cáo sau, loại nào tập trung xây dựng hình ảnh và giá trị thương hiệu lâu dài thay vì thúc đẩy doanh số bán hàng trực tiếp ngay lập tức?
A. Quảng cáo sản phẩm.
B. Quảng cáo thương hiệu.
C. Quảng cáo khuyến mại.
D. Quảng cáo so sánh.
21. Yếu tố nào sau đây giúp tăng tính thuyết phục cho lời quảng cáo?
A. Sử dụng câu văn phức tạp, khó hiểu.
B. Cung cấp bằng chứng, số liệu, hoặc lời chứng thực đáng tin cậy.
C. Tránh đề cập đến giá cả sản phẩm.
D. Chỉ tập trung vào cảm xúc, bỏ qua lý trí.
22. Trong quảng cáo trực tuyến, 'landing page′ (trang đích) có vai trò gì?
A. Trang chủ của website doanh nghiệp.
B. Trang web mà người dùng được chuyển hướng đến sau khi nhấp vào quảng cáo.
C. Trang hiển thị danh sách tất cả sản phẩm của doanh nghiệp.
D. Trang giới thiệu về lịch sử và đội ngũ nhân viên của doanh nghiệp.
23. Yếu tố nào sau đây **KHÔNG** phải là thành phần cơ bản của một lời quảng cáo hiệu quả?
A. Tiêu đề hấp dẫn.
B. Nội dung chi tiết, dài dòng.
C. Lời kêu gọi hành động rõ ràng.
D. Hình ảnh hoặc yếu tố trực quan (nếu có).
24. Trong quảng cáo, 'pain point′ (điểm đau) của khách hàng là gì?
A. Ưu điểm nổi bật của sản phẩm.
B. Vấn đề, khó khăn mà khách hàng đang gặp phải.
C. Giá bán của sản phẩm.
D. Địa điểm bán sản phẩm.
25. Khi viết quảng cáo đa ngôn ngữ, điều quan trọng nhất cần lưu ý là gì?
A. Dịch thuật nguyên văn từ ngôn ngữ gốc sang ngôn ngữ khác.
B. Đảm bảo thông điệp quảng cáo phù hợp với văn hóa và ngôn ngữ của từng thị trường mục tiêu.
C. Sử dụng cùng một mẫu quảng cáo cho tất cả các thị trường.
D. Chỉ tập trung vào ngôn ngữ phổ biến nhất.
26. Phong cách viết quảng cáo nào thường sử dụng ngôn ngữ mạnh mẽ, trực tiếp và tập trung vào sự khan hiếm, cấp bách?
A. Phong cách kể chuyện.
B. Phong cách hài hước.
C. Phong cách thúc giục.
D. Phong cách thông tin.
27. Khi viết quảng cáo hướng đến đối tượng mục tiêu cụ thể, điều quan trọng nhất là gì?
A. Sử dụng ngôn ngữ chung chung để tiếp cận nhiều người nhất.
B. Nghiên cứu kỹ lưỡng đặc điểm, nhu cầu, và sở thích của đối tượng mục tiêu.
C. Tập trung vào việc quảng bá thương hiệu cho tất cả mọi người.
D. Sử dụng các kênh quảng cáo phổ biến nhất, bất kể đối tượng mục tiêu.
28. Điều gì KHÔNG phải là mục tiêu của việc sử dụng hình ảnh trong quảng cáo?
A. Minh họa cho thông điệp bằng chữ viết.
B. Gây ấn tượng mạnh mẽ và thu hút sự chú ý.
C. Thay thế hoàn toàn cho nội dung chữ viết.
D. Truyền tải cảm xúc và tạo không khí phù hợp.
29. Trong quảng cáo, 'urgency′ (tính cấp bách) thường được tạo ra bằng cách nào?
A. Tăng giá sản phẩm.
B. Giảm số lượng sản phẩm có sẵn hoặc thời gian khuyến mãi giới hạn.
C. Kéo dài thời gian khuyến mãi.
D. Che giấu thông tin về thời gian khuyến mãi.
30. Khi viết tiêu đề quảng cáo, điều quan trọng nhất cần đảm bảo là gì?
A. Sử dụng từ ngữ hoa mỹ, trang trọng.
B. Gây ấn tượng mạnh mẽ và thu hút sự chú ý ngay lập tức.
C. Tiêu đề phải dài, giải thích đầy đủ thông điệp.
D. Sử dụng thuật ngữ chuyên ngành để thể hiện sự chuyên nghiệp.
