1. Chiến lược marketing du lịch **nội dung** tập trung chủ yếu vào việc gì?
A. Quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng
B. Xây dựng mối quan hệ trực tiếp với khách hàng
C. Tạo ra và phân phối nội dung giá trị, liên quan đến du lịch
D. Giảm giá mạnh để thu hút khách hàng
2. Phương pháp marketing du lịch nào tập trung vào việc **cá nhân hóa** trải nghiệm khách hàng?
A. Marketing đại chúng (mass marketing)
B. Marketing trực tiếp (direct marketing) và CRM
C. Quảng cáo ngoài trời (outdoor advertising)
D. Marketing truyền miệng (word-of-mouth marketing)
3. Trong quản lý khủng hoảng truyền thông du lịch, điều **quan trọng nhất** cần làm là gì?
A. Im lặng và chờ đợi khủng hoảng qua đi
B. Phản ứng nhanh chóng, minh bạch và trung thực
C. Đổ lỗi cho đối thủ cạnh tranh
D. Che giấu thông tin tiêu cực
4. Kênh truyền thông nào thường được sử dụng **đầu tiên** trong chiến dịch marketing du lịch tích hợp?
A. Quảng cáo trên truyền hình
B. Mạng xã hội
C. Website và công cụ tìm kiếm
D. Email marketing
5. Khái niệm 'du lịch bền vững′ có mối quan hệ **trực tiếp** với yếu tố nào trong marketing du lịch?
A. Chiến lược giá cả cạnh tranh
B. Trách nhiệm xã hội doanh nghiệp (CSR) và đạo đức marketing
C. Sử dụng công nghệ mới trong quảng bá
D. Mở rộng thị trường sang các phân khúc mới
6. Trong mô hình 7P của marketing dịch vụ du lịch, yếu tố 'Process′ (Quy trình) đề cập đến điều gì?
A. Địa điểm phân phối dịch vụ du lịch
B. Cách thức dịch vụ du lịch được cung cấp và trải nghiệm bởi khách hàng
C. Giá cả của dịch vụ du lịch
D. Chất lượng của sản phẩm du lịch cốt lõi
7. Yếu tố 'Physical Evidence′ (Cơ sở vật chất hữu hình) trong 7P của marketing dịch vụ du lịch bao gồm những gì?
A. Chỉ cơ sở vật chất tại điểm đến
B. Môi trường vật chất nơi dịch vụ được cung cấp và các yếu tố hữu hình liên quan
C. Giá cả và khuyến mãi
D. Nhân viên và khách hàng
8. Trong bối cảnh du lịch trực tuyến, 'SEO′ (Search Engine Optimization) đóng vai trò gì?
A. Quản lý mối quan hệ khách hàng
B. Tối ưu hóa website du lịch để xuất hiện cao trên kết quả tìm kiếm
C. Thực hiện các chiến dịch quảng cáo trả phí
D. Phân tích dữ liệu khách hàng
9. Công cụ marketing du lịch nào **hiệu quả nhất** để xây dựng lòng trung thành của khách hàng?
A. Quảng cáo trên TV
B. Chương trình khách hàng thân thiết và email marketing
C. Tổ chức sự kiện quy mô lớn
D. Tặng quà miễn phí cho tất cả khách hàng
10. Trong marketing du lịch, 'định vị thương hiệu′ (brand positioning) có nghĩa là gì?
A. Giá cả của dịch vụ du lịch
B. Cách thương hiệu du lịch được nhận thức và khác biệt trong tâm trí khách hàng
C. Kênh phân phối dịch vụ du lịch
D. Chất lượng sản phẩm du lịch
11. Chiến lược định giá 'hớt váng′ (skimming pricing) trong du lịch thường được áp dụng khi nào?
A. Khi muốn thâm nhập thị trường mới
B. Khi sản phẩm du lịch có tính độc đáo và ít đối thủ cạnh tranh
C. Khi thị trường có tính cạnh tranh cao về giá
D. Khi muốn tăng nhanh doanh số bán hàng
12. Phương pháp marketing du lịch nào tận dụng sức mạnh của 'người ảnh hưởng′ (influencer)?
A. Marketing trực tiếp
B. Marketing du kích
C. Marketing nội dung và influencer marketing
D. Marketing truyền miệng truyền thống
13. Marketing du lịch mùa thấp điểm (off-season marketing) nhằm mục đích gì?
A. Tăng giá dịch vụ
B. Thu hút khách du lịch vào thời điểm ít khách để tối ưu hóa công suất
C. Giảm thiểu chi phí marketing
D. Tập trung vào thị trường khách hàng cao cấp
14. Trong marketing du lịch, 'thương hiệu điểm đến′ (destination brand) có vai trò gì?
A. Xác định giá cả dịch vụ du lịch
B. Tạo ra hình ảnh và định vị độc đáo cho một điểm đến du lịch
C. Quản lý hoạt động của các doanh nghiệp du lịch
D. Phân phối sản phẩm du lịch
15. Marketing du lịch trải nghiệm (experiential marketing) tập trung vào điều gì?
A. Quảng cáo trên các phương tiện truyền thông truyền thống
B. Tạo ra các sự kiện và hoạt động tương tác để khách hàng trải nghiệm sản phẩm∕dịch vụ
C. Giảm giá và khuyến mãi để thu hút khách hàng
D. Xây dựng thương hiệu mạnh mẽ
16. Đâu là yếu tố **quan trọng nhất** cần xem xét khi phân khúc thị trường du lịch?
A. Mức thu nhập bình quân của khách hàng
B. Địa điểm du lịch phổ biến nhất
C. Nhu cầu và mong muốn đa dạng của khách hàng
D. Số lượng đối thủ cạnh tranh trên thị trường
17. Đâu là **xu hướng quan trọng** trong marketing du lịch hiện nay?
A. Tập trung vào quảng cáo truyền thống
B. Ưu tiên marketing đại chúng
C. Cá nhân hóa trải nghiệm và sử dụng công nghệ số
D. Giảm thiểu chi phí marketing
18. Đâu là **thách thức lớn nhất** của marketing du lịch trực tuyến?
A. Chi phí đầu tư ban đầu cao
B. Sự cạnh tranh gay gắt và thay đổi thuật toán liên tục
C. Khó đo lường hiệu quả
D. Thiếu nhân lực có kỹ năng
19. Trong marketing du lịch, 'remarketing′ (tiếp thị lại) được sử dụng để làm gì?
A. Thu hút khách hàng mới hoàn toàn
B. Tiếp cận lại những khách hàng đã từng tương tác nhưng chưa hoàn thành hành động mong muốn
C. Giảm giá cho tất cả khách hàng
D. Tăng cường nhận diện thương hiệu
20. Marketing du lịch 'du kích′ (guerrilla marketing) thường được sử dụng bởi ai?
A. Các tập đoàn du lịch lớn
B. Doanh nghiệp du lịch vừa và nhỏ với ngân sách hạn chế
C. Chính phủ và tổ chức phi lợi nhuận
D. Các công ty công nghệ
21. Trong marketing du lịch, 'upselling′ và 'cross-selling′ có nghĩa là gì?
A. Giảm giá để tăng doanh số
B. Bán thêm các sản phẩm∕dịch vụ cao cấp hơn hoặc liên quan
C. Thu hút khách hàng mới
D. Giữ chân khách hàng hiện tại
22. Trong marketing du lịch, 'storytelling′ (kể chuyện) được sử dụng để làm gì?
A. Giảm giá dịch vụ
B. Tạo kết nối cảm xúc và truyền tải giá trị thương hiệu một cách hấp dẫn
C. Cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm
D. Cạnh tranh về giá
23. Yếu tố 'People′ (Con người) trong 7P của marketing dịch vụ du lịch đề cập đến ai?
A. Khách hàng mục tiêu của dịch vụ du lịch
B. Nhân viên trực tiếp cung cấp và tương tác với khách hàng
C. Các đối tác kinh doanh trong ngành du lịch
D. Cộng đồng địa phương tại điểm đến du lịch
24. Phân tích SWOT trong marketing du lịch giúp doanh nghiệp xác định điều gì?
A. Giá cả tối ưu cho sản phẩm du lịch
B. Điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của doanh nghiệp và thị trường
C. Kênh phân phối hiệu quả nhất
D. Nhu cầu và mong muốn của khách hàng mục tiêu
25. Trong marketing du lịch, 'bản đồ hành trình khách hàng′ (customer journey map) được sử dụng để làm gì?
A. Xác định ngân sách marketing
B. Hiểu rõ trải nghiệm khách hàng qua các giai đoạn tương tác với doanh nghiệp
C. Phân tích đối thủ cạnh tranh
D. Đo lường hiệu quả chiến dịch quảng cáo
26. Chiến lược marketing du lịch nào tập trung vào việc tạo ra 'hiệu ứng lan truyền′ (viral marketing)?
A. Marketing trực tiếp
B. Marketing truyền miệng và mạng xã hội
C. Quảng cáo trên báo in
D. Tổ chức hội chợ du lịch
27. Trong marketing du lịch, 'trải nghiệm khách hàng′ được hiểu là gì?
A. Giá cả của các dịch vụ du lịch
B. Tổng thể cảm xúc và nhận thức của khách hàng từ trước, trong và sau chuyến đi
C. Số lượng khách hàng đã sử dụng dịch vụ
D. Chất lượng của cơ sở vật chất tại điểm đến
28. Mục tiêu chính của marketing du lịch **điểm đến** (destination marketing) là gì?
A. Tăng doanh thu cho các doanh nghiệp du lịch cụ thể
B. Quảng bá và thu hút du khách đến một khu vực địa lý nhất định
C. Cạnh tranh trực tiếp với các điểm đến du lịch khác
D. Giảm thiểu tác động tiêu cực của du lịch đến môi trường
29. Phân khúc thị trường du lịch dựa trên 'lối sống′ (lifestyle) tập trung vào yếu tố nào?
A. Độ tuổi và giới tính của khách hàng
B. Sở thích, giá trị và hoạt động của khách hàng
C. Thu nhập và nghề nghiệp của khách hàng
D. Địa lý và văn hóa của khách hàng
30. Kênh phân phối trực tuyến **quan trọng nhất** cho các sản phẩm du lịch hiện nay là gì?
A. Các đại lý du lịch truyền thống
B. Mạng xã hội và website du lịch trực tuyến
C. Tạp chí và báo giấy về du lịch
D. Trung tâm thông tin du lịch tại địa phương
